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模拟7
不定项选择题
1. 积极开展出版物宣传,让消费者对相应出版物的优点有充分的认识,是打开市场的重要手段之一。宣传竞争包括______。
A.宣传手段的竞争
B.宣传方式的竞争
C.宣传力的竞争
D.宣传艺术的竞争
E.宣传速度的竞争
A
B
C
D
E
CDE
[解析] 本题考查出版物市场竞争。
2. 下列不属于出版物商品竞争的是______。
A.品种竞争
B.质量竞争
C.价格竞争
D.计划竞争
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查出版物市场竞争。
3. 出版物市场需求的特征不包括______。
A.多样性
B.可诱导性
C.区域性
D.交换性
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查出版物市场需求的特征。
4. 影响出版物市场的因素不包括______。
A.作者分布区域因素
B.社会文化因素
C.科学技术因素
D.教育因素
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查出版物市场需求的特征。
5. 影响出版物市场需求的经济因素主要有______等。
A.社会经济的发展水平
B.出版物生产单位的赢利水平
C.出版物的物流配送状况
D.消费者的个人实际收入状况
E.出版物市场价格的变化状况
A
B
C
D
E
ADE
[解析] 本题考查影响出版物市场需求的因素。
6. 出版物市场需求的特征包括______等。
A.层次性
B.竞争性
C.区域性
D.多样性
E.专指性
A
B
C
D
E
ACDE
[解析] 本题考查出版物市场需求的特征。
7. 出版物市场需求的时效性包括与出版物内容有关的时效性和______。
A.与出版物价格有关的时效性
B.与出版物宣传有关的时效性
C.与出版物服务有关的时效性
D.与出版物品种有关的时效性
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查出版物市场需求的特征。
8. 出版物市场需求的特征不包括______。
A.专指性
B.时效性
C.伸缩性
D.有效性
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查出版物市场需求的特征。
9. 影响出版物市场需求的政治因素不包括______。
A.国家关于出版的规定
B.社会政治气氛的变化
C.各项政治活动或文化宣传活动
D.社会成员文化水平的提高
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查影响出版物市场需求的因素。
10. 出版物市场细分的作用主要包括______等。
A.有利于确立目标市场
B.有利于培养经营人才
C.有利于提高竞争力
D.有利于提高经济效益
E.有利于提高出版物的编校质量
A
B
C
D
E
ACD
[解析] 本题考查出版物市场细分的概念和作用。
11. 出版物市场细分的作用包括______等。
A.有利于确立目标市场
B.有利于提高出版单位的竞争力
C.有利于满足消费者需求
D.有利于提高出版单位的经济效益
E.有利于降低出版物价格
A
B
C
D
E
ABCD
[解析] 本题考查出版物市场细分的概念和作用。
12. 出版物市场细分的作用不包括______。
A.有利于确定目标受众
B.有利于提高竞争力
C.有利于满足消费者需求
D.有利于提高经济效益
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查出版物市场细分的概念和作用。
13. “市场细分的杠杆”是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件,主要包括______。
A.消费者的收入
B.消费者的购买行为
C.消费者的身高
D.发行商的规模
E.发行商的性别
A
B
C
D
E
ABD
[解析] 本题考查出版物市场细分的程序。
14. 下列选项中属于“市场的细分杠杆”的有______。
A.消费者的收入
B.消费者的购买行为
C.发行商的历史长短
D.消费者的职业
E.发行商的地理位置
A
B
C
D
E
ABDE
[解析] 本题考查出版物市场细分的程序。
15. 出版物集体市场的特征之一是______。
A.交易方式集中
B.购买力流动频繁
C.需求结构多变
D.购买者即使用者
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查出版物集体市场的特征。
16. 出版物个人市场的特征有______等。
A.交易方式集中
B.需求结构复杂
C.需求内容稳定
D.购买力流动频繁
E.购买行为次数多
A
B
C
D
E
BDE
[解析] 本题考查出版物个人市场的特征。
17. 出版物个人市场与集体市场特征不包括______。
A.购买力流动频繁
B.需求价格弹性大
C.购买力有波动
D.购买行为次数多
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查出版物个人市场和集体市场的特征。
18. 影响细分市场吸引力的因素有______等。
A.消费者
B.投资额
C.替代品
D.发行商
E.出版周期
A
B
C
D
E
ACD
[解析] 本题考查细分市场的吸引力。
19. 出版物细分市场的吸引力取决于消费者和______等因素。
A.发行商
B.替代品
C.编辑人员
D.现实竞争者
E.潜在竞争者
A
B
C
D
E
ABDE
[解析] 本题考查细分市场的吸引力。
20. 目标市场选择的前提是______。
A.市场细分
B.优质出版物
C.人员素质
D.公共关系
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查目标市场选择问题。
21. 选择目标市场时应考虑的问题有______。
A.细分市场的区域范围
B.细分市场的规模
C.细分市场的发展潜力
D.细分市场的吸引力
E.市场占有率
A
B
C
D
E
BCDE
[解析] 本题考查选择目标市场时应考虑的问题。
22. 细分市场的吸引力取决于______。
A.现实竞争者
B.潜在竞争者
C.替代品
D.发行商
E.投资额
A
B
C
D
E
ABCD
[解析] 本题考查细分市场的吸引力。
23. 出版单位的目标市场定位策略之一是______。
A.分散定位
B.随机定位
C.风险定位
D.比较定位
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查目标市场的定位策略。
24. 《新华字典》在读者中享有盛誉,销路很广。该书在目标市场上最适宜采用的定位策略是______。
A.强化定位
B.补缺定位
C.避强定位
D.首席定位
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查目标市场的定位策略。
25. 某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位,但也面临着众多竞争者。该社要保持该类产品的优势地位,宜采用______策略。
A.比较定位
B.强化定位
C.避强定位
D.补缺定位
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查目标市场的定位策略。
26. 某出版社的某类图书实力相对不足,但有自己鲜明的特色,该社要保持该类产品的优势地位,宜采用______策略。
A.比较定位
B.避强定位
C.补缺定位
D.强化定位
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查目标市场的定位策略。
27. 下列不属于目标市场的进入策略有______。
A.无差异策略
B.差异策略
C.集中性策略
D.分散型策略
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查目标市场的进入策略。
28. 确定市场调查目标的主要步骤之一是______。
A.测算调查所需经费
B.选择调查人员
C.确定调查样本
D.提炼调查主题
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查市场调查目标的确定。
29. 下列不属于市场调查报告三个部分之一的是______。
A.序言部分
B.目录部分
C.主体部分
D.附件部分
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查市场调查的内容和程序。
30. 审核、分类和整理属于市场调查计划执行中的______步骤。
A.收集信息资料
B.处理信息资料
C.分析和综合信息资料
D.提交调查报告
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查市场调查的内容和程序。
31. 下列市场预测方法中,属于定性预测方法的是______。
A.需求弹性预测法
B.德尔菲法
C.回归分析法
D.时间序列预测法
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查市场预测的内容和方法。
32. 销售预测不包括______。
A.行业销售预测
B.本出版单位市场占有率预测
C.出版物内容变化趋势预测
D.竞争对手市场占有率预测
A
B
C
D
C
33. 市场预测的内容包括______。
A.市场需求预测
B.出版物产品预测
C.目标消费者预测
D.价格预测
E.销售预测
A
B
C
D
E
ABDE
[解析] 本题考查市场预测的内容和方法。
34. 下列选项中属于定性预测方法的是______。
A.消费者意向判断法
B.回归分析法
C.销售人员意见综合法
D.德尔菲法
E.时间序列预测法
A
B
C
D
E
ACD
[解析] 本题考查市场预测的内容和方法。
35. 出版物发行渠道管理的内容包括______。
A.渠道交换
B.渠道跟踪
C.渠道传播
D.渠道激励
E.渠道调整
A
B
C
D
E
BDE
[解析] 本题考查市场营销的策略。
36. 下列品牌中,属于产品项目品牌的有______。
A.龙门书局
B.“布老虎丛书”
C.“21世纪经济学经典文库”
D.爱心创作室
E.曹雪芹
A
B
C
D
E
BC
[解析] 本题考查市场营销的策略。
37. 出版物的产品生命周期包括______。
A.实验期
B.投放期
C.成长期
D.饱和期
E.滞销期
A
B
C
D
E
BCDE
[解析] 本题考查市场营销的策略。
38. 某出版社拟引进一套物理学诺贝尔奖获得者的新作,最适合其采用的价格策略是______。
A.渗透定价策略
B.满意定价策略
C.撇脂定价策略
D.尾数定价策略
A
B
C
D
C
[解析] 本题考查市场营销的策略。
39. 出版物采用声望定价策略要以______作保证。
A.出版物的高质量
B.出版物价格的高折扣
C.出版物宣传的大声势
D.出版物的豪华装帧
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查市场营销的策略。
40. 下列出版物发行活动中,其发行渠道属于短渠道的是______。
A.广东某出版社把图书批发给新疆某零售书店
B.上海某出版社把图书批发给新华书店上海市店,市店转批给某个体书店
C.某出版社通过自办网站售书
D.某出版社办理读者函购业务
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查市场营销的策略。
41. 某教育出版社拟出版一套高考辅导读物,目标是迅速占领市场。为此,该社在价格策略上最适宜采用______。
A.渗透定价策略
B.满意定价策略
C.撇脂定价策略
D.中位定价策略
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查市场营销的策略。
42. 关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是______。
A.核心产品是指出版物的核心效用
B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次
C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品
D.随着出版物市场竞争的加剧,附加产品的作用不断降低
A
B
C
D
A
[解析] 本题考查市场营销的策略。
43. 非人员促销的方式包括______等。
A.广告促销
B.公关促销
C.网点推销
D.展示推销
E.营业推广
A
B
C
D
E
ABE
[解析] 本题考查市场营销的策略。
44. 出版物品牌包括出版物的名称和______。
A.责任编辑姓名
B.发行单位名称
C.书号或刊号
D.标记
A
B
C
D
D
[解析] 本题考查市场营销的策略。
45. 出版物促销的本质就是实现出版物品种及其相关因素与消费者之间的有效信息沟通,其内容主要有______。
A.集中反映了出版物的内容和相关因素
B.反映了目标消费者的迫切需要
C.倡导、引导或迎合了某一时尚或风气
D.利用大众媒体刊登广告
E.通过书市、展销会等进行推销
A
B
C
D
E
ABC
[解析] 本题考查市场营销的策略。
46. 下列选项中属于收益定价策略的是______。
A.声望定价策略
B.分级定价策略
C.渗透定价策略
D.整数定价策略
A
B
C
D
C
[解析] 本题考查市场营销的策略。
47. 网点推销属于______。
A.广告促销
B.人员促销
C.网络促销
D.营业推广
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查市场营销的策略。
48. 当今世界上规模最大、影响最广的书展是______。
A.北京国际图书博览会
B.法兰克福书展
C.伦敦书展
D.美国书展
A
B
C
D
B
[解析] 本题考查主要的国际书展。
49. ______始于1971年,每年举办一次,举办时间在三四月间。
A.香港书展
B.台北书展
C.伦敦书展
D.美国书展
A
B
C
D
C
[解析] 本题考查主要的国际书展。
50. 北京国际图书博览会由______等共同主办。
A.新闻出版总署
B.国务院新闻办公室
C.中国出版工作者协会
D.环球新闻出版发展有限公司
E.教育部
A
B
C
D
E
ABCE
[解析] 本题考查主要的国际书展。
不定项选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
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